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2016-12-15 23:37

授权是个坑

授权是个坑 定位变低难翻身 这个比Burberry还悠久的品牌就是警示
 


     创立于1841年,历史比Burberry 博柏利还悠久、同样以风衣著称的传统时尚品牌Aquascutum 雅格狮丹,在数次易主后,不但未能重新振兴,相反,再一次被摆上案台,有待出售。
 

     Aquascutum 雅格狮丹母公司YGM 贸易有限公司(0375.HK)周一晚间发布公告,正与两位独立第三方签订备忘录,拟以1.2 亿美元,约9.307 亿港元,将Aquascutum 雅格狮丹出售,包括品牌的生产、制造和知识产权。
 

     Aquascutum 雅格狮丹由John Emary 创立于1841年,直到1990年仍为家族拥有,随后几经易手,直至2012年4月面临破产,离破产大限仅一天之际被该品牌当时的亚洲代理商、香港的YGM 贸易有限公司以1500万英镑收购。
 

     Aquascutum 雅格狮丹的衰落主要由于奢侈品行业当年的授权策略,包括皮尔卡丹、Valentino 华伦天奴、Burberry 博柏利等都曾沿用该策略拓展国际市场,不过,少数品牌在壮大后即时扭转,收回控制权,重新回复高端品牌,而Aquascutum 雅格狮丹则是该策略的牺牲者。
 


     比Burberry更悠久的Aquascutum在特许经营策略下变Low最终两次破产被YGM收购
 

     Aquascutum 雅格狮丹零售业务至今仍难有盈利,唯其知识产权仍有利可图。
 

     据数据,截止2016年3月31日的2016财年,YGM 录得8.942亿港元收入,同比暴跌18.7%。其中集团主要成衣业务销售下跌19.8%至7.759亿港元,特许商标业务收入下跌10.1%至7441.7万港元。
 

     2016财年期内,YGM 的亏损主要由成衣业务转亏造成,期内该业务亏损额达9279.8万港元。Aquascutum 雅格狮丹英国的服裝零售及批发业务录得1222.2万英鎊,但主要来自批发业务,尽管同比上涨23.8%,但仍录得亏损;而其他地区(主要是大中华地区)的销售则暴跌24.7%。
 

     成衣业务的亏损亦造成YGM 在2016 财年大幅转亏,截止2016年3月31日的2016财年,该集团录得净亏损8787.1万港元,而2015财年同期净利润8109.5万港元。
 

     受出售消息影响,YGM 贸易有限公司(0375.HK)股价周二开盘飙升达73%,收报6.40 港元,暴涨62.85%,交易量244.6 万,较前三个月平均仅10 万的交易量飙升超过23 倍。

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